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德貝里克空調品牌推廣策劃
作者：陳寧 時間：2010-2-3 字體：[大] [中] [小]
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實施時間:2006年
實施范圍:全國
核心策略:
打造空調行業(yè)新秀的國際品牌形象，塑造行業(yè)發(fā)展的新利潤增長點品牌，全面系統(tǒng)的進行品牌形象建設，以國際形象傳承品質文化的品牌訴求。
創(chuàng)新點:
; 推動“新品質運動”，以品質概念最大化的塑造品牌認知
后營銷時代，從“產品年代”邁向“品牌年代”，構建本土品牌建設的核心價值“品質”，從VIS品牌形象到SIS終端形象建設，從廣告形象到終端活動推廣，全面系統(tǒng)的傳播“品質”的國際化時尚主題，為德貝里克的品牌導入奠定了堅實的市場基礎。
創(chuàng)一與德貝里克企業(yè)深入溝通后發(fā)現(xiàn)，德貝里克轉戰(zhàn)內銷品牌化市場的最大問題，主要體現(xiàn)在渠道對于新進品牌的認同，如何塑造行業(yè)新秀的優(yōu)秀高端品牌形象，是解決市場拓展的第一步基石。
創(chuàng)一為德貝里克量身定做了四個階段品牌建設工作，全面推廣品牌市場化建設。
第一階段：VIS視覺識別系統(tǒng)和SIS終端識別系統(tǒng)的導入
全面塑造德貝里克品牌形象，建立完善的個性化視覺識別系統(tǒng)，有效地進行視覺管理，從而使其偶也從最直觀的視覺部分建立全新的形象。
針對品牌傳播的強化，完善企業(yè)內部外部所有接觸點，利用一切與客戶接觸的層面，建立統(tǒng)一、系統(tǒng)的品牌形象宣傳。
建立品牌管理體系，為企業(yè)在市場擴展的工作中，在渠道和終端建立國際化高端品牌形象，為長期的可持續(xù)性發(fā)展的品牌經(jīng)營奠定堅實的基礎。
第二階段：品牌形象主題概念推廣
形象創(chuàng)意------價值符號化 傳播生動化
提煉德貝里克八大優(yōu)勢——產品線明確、層次布局合理、深具市場開發(fā)潛力、具備了美國生產標準、高端技術優(yōu)勢、產品質能強大、具備品質為先的特質、并致力于引導空調行業(yè)理性消費潮流。
超越產品、價格、競爭的困擾，導入“品質”品牌主題訴求
從消費者需求的消費本質出發(fā)，德貝里克推出年度傳播主題“新品質運動”。以“品質”訴求為核心的傳播策略，系統(tǒng)化的貫穿整個消費者接觸體系，與消費者深入溝通，發(fā)揮強大的傳播力，構建優(yōu)秀的高品質形象，使之成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要工具。
第三階段：年度階段性主題推廣促銷
利用3。15消費者權益日這一特殊節(jié)日的銷售特點，結合德貝里克“新品質運動”的核心概念，在3.15公眾關注最顯著的時期，進行針對性的消費者意見反饋有獎的推廣活動。凸顯國際服務品質，從產品質量到售后服務等各方面，落實消費者利益，從而較好的促進了銷量提升，搶占市場份額。并且建立了良好的品牌形象。
第四階段：渠道品牌廣告推廣策劃
針對渠道經(jīng)銷商的媒介接觸習慣，創(chuàng)一圍繞“新品質運動”的主題，創(chuàng)意“品質生活·率先領略”的廣告品牌形象，塑造國際化，時尚化的高品質新品牌形象。投放了大量的專業(yè)刊物廣告，為招商的工作開展奠定了優(yōu)秀的品牌印象。
市場效果：
正確的傳播策略和品牌形象使德貝里克空調的產品力得當市場的充分認可，在市場渠道上得到極大的反響�？照{雜志上投放的優(yōu)秀品牌形象廣告使得經(jīng)銷商將德貝里克定位于主流品牌的利潤增長性產品品牌選擇。3.15和5.1的節(jié)日促進性活動得到經(jīng)銷商的大力支持和配合。四個階段的工作全面促進了德貝里克品牌建設的實效性。
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